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Nell'ambito dell'analisi del portafoglio prodotti (v.), sono così definiti quei prodotti la cui domanda è in forte sviluppo e che assicurano all'impresa produttrice una quota di mercato molto alta. Trattandosi di prodotti di successo, l'impresa proseguirà nella loro produzione, anche se (per fronteggiare la concorrenza in un mercato in continua espansione) sarà opportuno effettuare nuovi investimenti.