Sovranità del consumatore

Principio fondamentale del pensiero economico neoclassico (v. Neoclassici) che evidenziava come tutto il sistema economico si basasse sulle scelte del singolo consumatore per le influenze che queste hanno sui vari settori dell'economia.
In questo modo l'attenzione degli economisti si spostava dalla sfera della produzione a quella del consumo. Non erano i produttori a determinare le regole del mercato, ma erano i consumatori, attraverso i mutamenti delle proprie scelte, ad influenzare il mercato provocando anche variazioni nei prezzi dei beni (v. Equilibrio del consumatore). Alla base di questo ragionamento vi era però l'assunto che la scelta avviene su basi razionali, secondo cioè un calcolo logico: il soggetto dell'analisi scientifica diviene l'homo oeconomicus, razionale nel comportamento e libero nelle scelte.