Piggy back [a dorso]

Nel marketing (v.) indica la pratica di vendere, in un'unica confezione, un prodotto nuovo o non molto conosciuto al fianco di un prodotto già diffuso anche di altra categoria merceologica (es.: piccola confezione di profumo allegata ad una rivista femminile). Tale pratica consente il lancio di un nuovo prodotto portato a dorso da uno già affermato. Di regola il prezzo della confezione è ridotto allo scopo di invogliare i consumatori all'acquisto cumulativo.