Marketing mix

Combinazione degli strumenti predisposti per l'ottenimento degli obiettivi di mercato fissati di periodo in periodo.
Rientrano nel marketing mix le scelte relative ai prodotti, ai prezzi, alle zone, ai canali di distribuzione, alla promozione, alla pubblicità, ai metodi e tempi di vendita, al packaging (v.).
La definizione del marketing mix si basa sulla scelta del target (v.) da raggiungere.