Globalizzazione

Processo di recente manifestazione consistente nella realizzazione di un mercato di dimensioni mondiali: ciò è reso possibile dal livellamento dei bisogni dei consumatori e dalla standardizzazione dei prodotti, nonché dal notevole sviluppo delle comunicazioni e dei mass media.
Le imprese interessate dal fenomeno della globalizzazione sono caratterizzate da una struttura elastica, dinamica ed a contenuto altamente tecnologico, sia per quanto riguarda la produzione che la distribuzione dei beni; inoltre esse sono solite riesaminare con frequenza i loro piani strategici per non trovarsi escluse da un mercato fortemente concorrenziale.