Field research [ricerca sul campo]

Ricerca di mercato (v.) condotta sul campo d'indagine al fine di raccogliere informazioni nuove, non rilevate precedentemente e, quindi, reperibili solo attraverso una ricerca diretta.
La ricerca, solitamente, ha per scopo l'analisi del comportamento, delle caratteristiche e degli atteggiamenti dei consumatori; in questo caso l'indagine sarà svolta facendo ricorso ad un campione (v.) della popolazione.
L'azienda interessata a nuovi dati potrà rilevarli sia direttamente, mediante proprie equipe, sia indirettamente, rivolgendosi ad aziende specializzate; in entrambi i casi sarà necessario un ingente impegno finanziario.
La field research si contrappone alla tecnica del desk research.