Effetto dimostrazione

Nella teoria del consumo è l'effetto, individuato dall'economista Duesenberry (v.), che si verifica quando la domanda individuale di beni di consumo non dipende dal livello del reddito ma dalla posizione sociale che ciascun soggetto occupa; ogni individuo, infatti, si ispira alle consuetudini di quanti lo circondano e tenta di imitare i più abbienti.
È evidente che una simile ipotesi contraddice l'assunto del comportamento razionale del consumatore, secondo il quale le decisioni di spesa di quest'ultimo sono sempre poste in relazione al proprio reddito e ai prezzi dei vari beni, introducendo variabili psicologiche difficilmente prevedibili.