Colloqui in profondità

Tecnica utilizzata nelle ricerche di mercato allo scopo di analizzare i comportamenti inconsci del consumatore mediante un colloquio a due nel quale si cerca di fornire all'intervistato una buona motivazione e di raggiungere un notevole grado di confidenza con l'intervistatore. Quest'ultimo deve evitare di prendere appunti in presenza dell'intervistato e non dare la minima sensazione di guidare la discussione su temi preordinati. I colloqui di profondità si distinguono da quelli di gruppo per il minor numero di individui che vi prendono parte.