Campagna pubblicitaria

Serie di messaggi pubblicitari diffusi mediante determinati canali (media) ed effettuati in base ad uno specifico programma. La campagna è di solito ideata, realizzata e controllata da un'agenzia pubblicitaria d'accordo con l'azienda cliente attraverso una sequenza di fasi che inizia con il briefing (v.).
A seconda dell'obiettivo che si propone di raggiungere la campagna può essere:
— declinata, quando si limita a riproporre la medesima idea base mediante messaggi diversi;
— di lancio, il cui scopo è, appunto, quello di lanciare un nuovo prodotto o servizio;
— istituzionale o di prestigio, con la quale si cerca di affermare sul mercato l'immagine dell'azienda od un gruppo di prodotti;
— pilota, che permette di verificare la validità del messaggio pubblicitario;
— versus campagna, fondata sulla satira della campagna di un'azienda concorrente;
— collettiva, predisposta da più aziende al fine di diffondere un prodotto generico (vino, prodotto tedesco ecc.).