A/S ratio [Advertising to Sales Ratio]

Numero indice (v.) ottenuto dividendo il valore della spesa pubblicitaria sostenuta da un'impresa per il suo fatturato totale.
È spesso utilizzato per la determinazione del budget pubblicitario ma presenta l'inconveniente di indurre ad una riduzione delle somme stanziate per la pubblicità nei periodi di flessione delle vendite e cioè quando si renderebbe opportuna una intensificazione dell'azione pubblicitaria.
L'A/S ratio può essere globale, per area di prodotti o per prodotto.